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ps:前面几章已经重新修改,标题处添加有“改”字样,修改后对后面剧情展会有一定影响,请大家重新阅读。
修改内容包括《我的野蛮女友》剧本不是白送而是参与投资;用文艺频道试水《鬼吹灯》受欢迎程度等。
给大家打来不便还请包涵
……
杜火炬是东海市金桥媒体有限公司的老板,一手创办的金桥媒体是华夏4a广告公司之一,代理策划过多家品牌公司产品广告,在圈儿内颇有名气。
陪客户吃完早茶,快九点来到公司,各部门巡视一圈,觉设计部门不少设计师围着电脑议论着什么。
“聊什么聊的这么热闹?”杜火炬走过去问道。
“杜总,早。”
“杜总,广告人之家有篇新帖子。”
“用冰川果园广告战斗天艺呢。”
“跟帖过千,管理员人工置顶,还给挂在网站页。”
战斗天艺策划?
杜火炬皱皱眉:“手头的工作都做完了?这种无聊的口水文有什么好看的。”
“杜总,不是口水文,内容很详实,很专业。”
“我估计这个双枪将应该是业内哪个大佬的马甲,看天艺不顺眼。”
“天艺cd那德行,看他不顺眼的多了。”
“那个老赤佬,也不知道哪儿来的优越感,这回看他还怎么嘚瑟……”
杜火炬没继续听工作人员的议论,回到自己的办公室,打开电脑登6华夏广告人之家论坛,很容易在页找到工作人员口中的贴子——《论冰川果园与果粒橙今夏广告优劣之我见》。
有意思。
接过秘书送来的蓝山咖啡,点开帖子,杜火炬一边看帖一边品咖啡。
正如工作人员所说,贴子的内容很专业,言之有物。
文章以广告文学派代表威廉·伯恩巴克的“RoI”原则为核心,从关联性、原创性、震撼力三个角度展开阐述。对天艺策划进行了体无完肤的吊打。
双枪将指出,冰川果园广告走的是亲密路线,所以天艺策划拍摄的果粒橙广告,仅在逼|格方面完胜冰川果园。但是果粒橙广告的逼|格也不高,跟德芙橱窗篇广告比起来,双方差着五条果粒橙广告。
从关联性Re1evance来讲,天艺策划的广告片,更多的是突出苏有鹏。试图以苏有鹏的明星效应带动消费者,而忽视了广告内容和产品的密切联系,更不如冰川果园广告内容和消费者之间的联系紧密。
原创性origina1ity方面,天艺策划的创意很花哨,看似能够吸引消费者,但却不如冰川果园的创意清晰简单,并具有极强的可延展性。
而震撼力Impact……不是说广告越热闹就越震撼。冰川果园的广告看似平淡,但是父子俩拿着冰川果园扭屁股,以及“冰川果园喝前摇一摇”的广告词,带给消费者震撼程度更高!
洋洋洒洒上千字,极其专业的术语中参杂许多插科打诨,严肃不失趣味,即便是外行人也乐得看下去,不会因为生涩难解的广告术语失去阅读兴趣。
专业性论述完毕,双枪将话锋一转,话题又扯回逼|格方面。
他直言,广告的逼|格高低其实并不重要,重要的是广告播出后,是否有助于促进产品销售,提高企业知名度,实现企业利润。
冰川果园……
杜火炬忽然想到前几天和朋友聚会,朋友八岁的小儿子拿着cope11a果汁用力摇晃。吸引自家小公主有样学样,两个小家伙边摇边喊“冰川果园,喝前摇一摇”……
文章末尾,双枪将爆出猛料。
果粒橙广告拍摄过程极为粗糙,曾经将德芙女孩浏涛拍的面目全非,全然没有德芙广告中的清纯精致,乍一看简直是两个人。
浏涛经纪人据理力争,要求天艺策划重拍,天艺策划傲慢拒绝,双方一度闹得不可开交。幸亏苏有鹏出面,看过拍摄镜头后主持公道,天艺策划这才不得不答应重拍,事态得以平息。
看到这里,杜火炬再不迟疑,截取画面,保存贴子。
他相信,很多广告公司都会这么做。
这是猛料。
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