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麦氏行骗守则第九条:成功的骗局需要时间,成功的骗子要有耐心。
成功套住苏有鹏后,麦小余暂时将此事放在一边,找到顾洪洲,全力备战今夏果汁广告大战。
今时不同往日,此番与冰川山泉公司谈判,麦小余准备充足。
找来晹小星,看过冰川果园详细资料,和盛世几番沟通交流,两天后麦小余与顾洪洲带着盛世广告精英团队,来到冰川山泉燕京分公司。
简单客套过后,双方来到会议室。
关门,拉窗帘,播放幻灯片。
盛世广告设计师****站在投影幕布前,广告时长,拍摄形式,明确细节,广告卖点……胸有成竹的介绍着整个广告企划方案。
“……现在的果汁饮料,大都在瓶身标注‘如有沉淀,为果肉沉淀,摇匀后请放心饮用’字样。我们的广告创意采用逆向思维,把推辞口吻换成推荐式语气,打消消费者心中顾虑,并以此作为产品卖点之一。”
“贵公司的冰川果园由三种水果调制而成,‘喝前摇一摇’可以形象表现出产品浓度高,货真价实,证明冰川果园品质优越。”
“另外,‘喝前摇一摇’这句台词朗朗上口,容易被人记住,还可以诱孩童的模仿天性,倡导一种新喝法……”
冰川山泉公司品牌推广部总监李文东端着架子,一直面无表情。只有听到“冰川果园,喝前摇一摇”这句话,眼中才闪过一抹异样光芒。
等到****介绍完毕,结束幻灯片拉开窗帘,李文东神情凝重的摇摇头。
不行!
广告太简单。
一对父子穿着沙滩装在饮料店前购买饮料。看见冰川果园的宣传画上写着一句“冰川果园,喝前摇一摇”,于是父子俩举起双手滑稽地摇晃身体,美丽的售货小姐古怪地看着他俩。
画外音:冰川果园由三种水果调制而成,喝前摇一摇。
拉远景,父子俩走远,还在扭屁股,摇晃身体。
广告完。
嘶,怎么说呢?
逼格,逼格不够!
比起德芙橱窗篇的意境,逼格差了十万八千里。
“谁的创意?”李文东问****,后者张着嘴,愕然望向麦小余,不知该怎么回答。
“我的,有问题?”麦小余反问道。
“你觉得呢?我们公司花一百万,你就给我看这个?看看德芙的广告,再看看这个,除了广告词,其他的太令我失望了。”
“你们公司的产品和德芙定位不同,目标消费人群也不同,你跟它比什么?”
本来嘛,德芙巧克力主要瞄准两类消费群体,情侣和女生。年龄段包括16-28岁追求浪漫的恋爱期情侣;年轻的女性白领;3o-45岁注重生活品质的中产夫妻。
冰川果园呢?
你说你一卖饮料的,追求那么高逼格干嘛?
有必要吗?
接地气,走亲民路线不好吗?
再说了,你才出一百万,要什么自行车?
麦小余一指****:“广告的创意、卖点,他刚才阐释的非常清楚。如果你冷静思考,展现出足够的专业性,不难看出广告词的画面感和那对父子的动作,能给观众带来怎样的深刻印象。”
广告嘛,只要能让观众印象深刻,已经成功一半。
李文东还想说什么,麦小余恼了:“说句不好听的,我这句广告词就值百万。要不是为了教训天艺那帮鸟人,这价格我才不会接受!”
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