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回到酒店后不久,金晨和口口可乐商务部门的对接人开启聊天,告诉对方,想要和她的艺人金永真合作,那需要听听她的广告方案。
“如果你有好的广告方案,我们当然愿意配合。但我们口口可乐公司一定要是最好的方案,这点您清楚吧。”
对接人张一鸣在隐晦地提醒她,一般水平的广告方案不看也罢。
金晨虽然没有从事过广告行业,但在创意行业摸爬滚打很久,接触过很多广告公司的业务,对他们的流程很熟悉。
她告诉张一鸣,她并非心血来潮想赚一份咨询费,而是发现电视中播放的口口可乐广告都是相同的。
传统广告公司每年为客户制作七到八则广告,每则广告都从早播到晚,同一个画面,同一个声音,同一个卖点。
但是现在已经是互联网的时代,观众早已从电视涌向短视频,不同的年龄、学历、生活的人也被包裹在自己的信息茧房中。
看美女跳舞的人和看搞笑视频的人,看电影剪辑的人和看时政新闻的人,大家关注的点都不一样。
怎么样才能让不同群体的人都看到口口可乐的广告呢?
为了恢复产品威望,就要吸引并保持他们的关注,要针对不同群体设计广告片。
口口可乐的广告必须像电影一样讲故事,因为只有故事才能吸引大家的好奇。
必须要短,就像三分钟讲看完一部电影一样,因为短视频已经耗尽了大家的耐心,没人愿意等待漫长的产品内容像便秘一样被拉出来。
必须要有娱乐性,观众上网,刷视频是为了图一个乐子。
这些分析足够展现金晨的专业性。
张一鸣在屏幕那头连连点头:“所以你的想法是什么。”
金晨捋了捋头发,接着说道,
短视频的内在逻辑,能够把大家串在一起的重要原因,其实就是一句话,
新的音乐,新的画面,新的故事。
事实上,有一种事物,几乎完美符合这个定义。
“什么?”
“MV。”
张一鸣顿时沉默。
的确,短视频最早流传的内容形式,确实很像一个个MV。
金晨接着说:“我有一些想法,要么你们会喜欢,要么会很不喜欢,但我猜你们会喜欢,但这是高风险,高回报的做法,我们给的创意会很优秀,同时相比于以往你们几千万的咨询费,我们要便宜很多。”
“具体是什么呢?”
“我的想法是一次推出几版不同的广告,每则广告都围绕着季节和假日主题,然后配上优秀的音乐和画面,一个节日一个节日的,像接力那样拍出一系列的广告。”
比如,夏天的主题是热浪、海滩和清新感;九月,是回到校园的;端午节、中秋节、冬天下雪和寒假,新年和春节,情人节等等等。
不同节令的主题是不同,广告内容不同,MV也不同。
虽然观众的喜好不同,但所有人都会过节吧,那么一首符合节日的歌曲推送到观众的面前,也很正常吧。
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